关键词广告,它通过参与竞价来提高商品在搜索结果页面上的位置(占据了70%的流量)。
首页推荐广告:展示在首页热门位,吸引泛流量。
商品详情页的“看了又看”区域(占20%流量)及购物车页面(占10%流量)均设有相关推荐广告,旨在有效促进用户的二次购买行为。
2. 核心机制
竞价机制涵盖点击付费(CPC)及千次曝光竞价(CPM)两种模式,其中家居品类在平均点击付费方面为0.35美元。
排名权重:由出价×质量分(点击率/转化率/商品评分)决定。
流量优势:广告订单的加入将增强自然排名的权重,从而加速提升Best Rank的增长速度,使其增速提高达47%。
3. 商家操作流程
在商家后台进行广告创建,挑选商品后,需设定广告支出回报率(ROAS)以及预算金额。
预算控制:支持日预算上限(总费用不超过预算的120%)。
效果优化:实时监控点击率、转化率,调整关键词或广告素材。
4. 优势与红利
冷启动支持:新品首周曝光量可提升300%。
ROAS保底设定:您可设定一个期望的回报率目标(例如,ROAS需达到或超过2),系统将据此自动调整出价策略。
站外联动:支持关联/ Ads投放,撬动站外流量。
5. 注意事项
商品要求:需为美国站半托管或本土店铺商品,且有基础销量。
算法优化:需同步优化商品详情页,避免高曝光低转化。
TEMU平台内的广告依托于精确的流量分配机制和算法的驱动力量,助力商家迅速增加销售额,尤其对于新品的初期推广和热销产品的规模扩大具有显著效果。