深圳一家新兴的吸尘器品牌，在速卖通平台备足了50000台产品，准备迎接今日正式开启的海外618购物节，其产品成为波兰家庭争相购买的必备利器。
中国家电领域的清洁品牌正借助跨境电商平台迅速征服国际市场，其中一家品牌在短短一年内脱颖而出，成为一匹令人瞩目的黑马。自2024年6月起，该品牌加入平台享受百亿补贴计划，短短一年间便从默默无闻的状态一跃成为速卖通家电类目的顶尖品牌，尤其在波兰市场收获了极高的国民认可度。
根据速卖通提供的数据，过去一年内，该品牌销售额成功突破千万美元大关，并且仅在波兰这一单一市场就实现了超过18倍的增幅。
（在速卖通波兰卖爆的明星产品V7）
2021年，这家成立仅两年的企业选择加入速卖通进行海外拓展。当时，其线下销售渠道已接近饱和，于是将注意力转向了拥有全方位市场布局和成熟的跨境物流体系的速卖通。同时，该公司也期望通过该平台的力量，有效降低持续攀升的营销费用。
得益于平台的助力，我们开始集中力量进行新产品的研发工作。依托于国家级高新技术企业这一背景，我们掌握了自主的快速电机技术、智能计算方法和产品生态系统。再者，跨类别技术的广泛应用显著减少了研发费用，进一步加快了清洁家电的普及步伐。
2023年，一款后来备受瞩目的明星产品V7问世。根据在德国和波兰进行的调研，当地消费者普遍认为V7的性能与国际知名品牌戴森的产品高度相似，达到了95%的相似度。然而，令人惊讶的是，V7的价格仅为戴森主流款式的七分之一，仅需百元美金。
2024年4月，V7迎来了速卖通百亿补贴品牌出海项目的全新挑战，凭借爆款产品与平台营销的精准引流，踏上了为期近一年的飞速发展之旅。2024年8月，大型促销活动实现了33万美元的销售额；在双11购物节期间，全周期销量达到2万台，直接清空了未来三个月的库存，销售额更是突破了300万美元；今年3月的大型促销活动更是取得了500万美元的惊人成绩，V7一举跃升为速卖通家电品类的榜首。
谈及品牌的火爆策略，负责人Rock概括了以下两点：首先，品牌紧跟平台的政策导向，例如与速卖通百亿补贴团队携手进行网红推广活动，同时响应平台的本地化战略，迅速转变为本地配送模式，以提升订单履行效率。目前，该品牌在海外市场采用托管模式，其销售额已占品牌总成交额的超过90%。
第二，我们秉持长远视角。“单纯追求低价扩大销量对企业而言，长远来看极为不利，并非长久之计。”Rock指出，“因此，我们必须坚守品牌发展策略，2025年的核心任务是利润保护。我们期望与速卖通百亿补贴携手，共同加强品牌认知度，并将波兰市场的成功经验推广至更多国家。”
公开信息显示，速卖通近年来持续加大品牌业务的投入力度，同时，越来越多的智能家电和消费电子等高科技品牌也将速卖通作为其出海的首选平台。据最新消息，自2025年起，速卖通平台上清洁家电类目的销售额呈现出显著增长，同比增长率超过三位数，在波兰市场更是实现了超过7倍的增长。
借助百亿补贴的海外拓展项目，速卖通不断从投资角度发掘具有出海潜力的新兴品牌。在此之前，速卖通平台上已经涌现出从无品牌到全球销量排名前十的投影仪品牌，以及细分市场中的“隐形冠军”级骑行台品牌……速卖通透露，今年还将计划助力1000个新品牌实现百万美元的销售额突破。
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