沃尔玛的活跃卖家数首次越过了20万大关，这一成就得益于该平台在历史上创下的最高卖家吸纳速度。
依据Pulse提供的数据，沃尔玛在短短的五个月内吸纳了44,000位新卖家，而在2024年全年，这一数字更是攀升至59,000名，这样的增长速度预示着沃尔玛极有可能创下平台历史上最快增长的一年。
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这一增长速度表明，到2025年五月份，卖家数量将提升至30%。按照这一趋势，沃尔玛今年的卖家数量预计将超过10万，这一增幅将是去年的一倍还多。2024年，沃尔玛平台上的卖家数量增长了60%，总数接近16万。
这一增长与沃尔玛不断的市场推广活动相契合，该公司正努力将自己重塑为一家现代化的电商平台。沃尔玛新近推出的“Who Knew？”活动特别突出了“一个拥有超过5亿件商品的电商平台，用户既可在网上也可在应用中轻松购买”——这一表述明确指出，沃尔玛的绝大多数商品种类是由平台上的卖家而非其自身库存所决定的。
沃尔玛的迅猛发展标志着这家美国最大的传统零售巨头经历了一次深刻的转型。尽管沃尔玛在2021年3月才对国际商家敞开大门，接纳其平台，但截至目前，外国商家已经占据了新增商家相当的比例。在2025年新加入的商家中，接近六成（即26400家）源自中国，这一数据使得中国商家在所有活跃商家中的比例上升至34%。
这种变化为沃尔玛带来了一种独特的矛盾现象。道格·麦克米伦首席执行官指出，“在美国，我们销售的商品中有三分之二是在美国制造或培育的”——这一点构成了沃尔玛传统美式零售品牌的核心要素。尽管这一点对于实体店铺来说或许成立，然而，沃尔玛的电商平台却越来越类似于那些由国际商家主导的大型在线购物平台。
这一变化来得极为迅速。自从开放国际卖家入驻平台，短短四年间，我国商家便从无到有，成功占据了平台超过三分之一的份额。与亚马逊近十年逐步转向国际卖家相比，这一过程的时间跨度要短得多。
沃尔玛在卖家数量上的增加，既为它带来了新的发展机会，同时也伴随着一系列挑战。更广泛的产品线使其在与亚马逊的竞争中更具优势，然而，随着平台规模的不断扩张，确保商品质量和品牌形象的一致性变得更加困难。与亚马逊逐步构建平台的方式不同，沃尔玛正面临快速增长，这对它的基础设施和审核机制构成了极大的考验。
沃尔玛的版图拓展彰显了其将线上线下零售相结合的全面战略。在沃尔玛的官方网站上，商品种类已超过4.2亿种，其中95%的商品由平台上的卖家提供。此外，沃尔玛正借助其遍布美国的4600家门店进行商品配送，并且通过与第三方商家的合作，迅速丰富了商品的选择范围。
沃尔玛的卖家数量已超过20万，这使得该平台意识到在迅猛发展和维持传统美式零售品牌特色之间寻求平衡的必要性。这并非关于沃尔玛是否还能继续吸纳更多卖家的问题——根据当前的发展态势，它实现这一目标似乎轻而易举——关键在于，在向类似亚马逊的平台模式拓展的过程中，沃尔玛能否坚守品牌特色和卓越运营标准，以区别于其他竞争对手。
封面/图虫创意
